Um sistema que conecta cadeia produtiva, território e sustentabilidade

O inpEV é a entidade responsável pela gestão do Sistema Campo Limpo, o programa brasileiro de logística reversa de embalagens vazias e sobras pós-consumo de defensivos agrícolas, reconhecido internacionalmente como referência em performance, escala e impacto ambiental. Presente em todo o território nacional, o Sistema atua como pilar da economia circular no campo, conectando produtores, indústria, canais de distribuição e poder público. Desde o início da operação, em 2002, já foram destinadas corretamente mais de 800 milhões de toneladas de embalagens, consolidando o Brasil como líder global em logística reversa no setor agrícola.

Transformar obrigação legal em prática adotada no dia a dia do produtor


O município de Simão Dias (SE) apresentava baixa adesão dos produtores rurais aos Recebimentos Itinerantes (RI) de embalagens vazias de defensivos agrícolas. Havia a necessidade de ampliar a visibilidade das ações e engajar os agricultores para garantir a devolução correta, conforme previsto em lei e alinhada às práticas de sustentabilidade.

Comunicação orientada ao território para mudar comportamento

A estratégia começou com a construção de um plano de comunicação orientado ao território, baseado no mapeamento da mídia local, na análise do comportamento da comunidade e na definição de mensagens-chave alinhadas à realidade dos produtores rurais. A divulgação inicial do calendário anual de Recebimentos Itinerantes foi realizada em janeiro, por meio da imprensa local e das mídias sociais. No entanto, os resultados indicaram baixo impacto e necessidade de reavaliação da abordagem.

A partir desse diagnóstico, a estratégia foi rapidamente ajustada. Em fevereiro, foram incorporados canais de alta relevância local, como rádios comunitárias, com spots e testemunhais, além de carro de som circulando por pontos de grande fluxo da cidade. Essa ampliação de canais aumentou significativamente o alcance e a frequência da mensagem, fortalecendo a lembrança da população. A comunicação passou a atuar de forma clara, contínua e recorrente, reforçando não apenas a obrigatoriedade legal, mas também o impacto ambiental positivo da devolução correta das embalagens.

Mais de 200% de adesão e uma nova rotina no campo

A adoção de uma comunicação integrada e orientada ao território gerou impacto direto no campo. O volume de embalagens devolvidas nos Recebimentos Itinerantes cresceu de forma expressiva, com aumento de até 200% em relação aos meses iniciais da campanha. Mais do que um pico pontual, a devolução correta passou a integrar a rotina dos produtores rurais, consolidando uma mudança efetiva de comportamento.

O fortalecimento da presença institucional do inpEV no município também ampliou sua legitimidade junto ao poder público. Em outubro, o coordenador regional institucional do inpEV, Jair Furlan, foi convidado a apresentar o trabalho do Sistema Campo Limpo na Câmara Municipal de Simão Dias. O convite simbolizou o reconhecimento público da iniciativa e reforçou o papel do Sistema como agente estratégico na preservação ambiental e na construção de uma responsabilidade compartilhada entre os diferentes elos da cadeia agrícola.