Embora pareçam termos intercambiáveis, a assessoria de imprensa e assessoria de comunicação possuem diferenças significativas. Apesar de ambas trabalharem com a gestão da informação e o cuidado com a imagem do cliente, a distinção está no deslocamento de uma produção operacional de press releases e follow-ups com jornalistas para uma estratégia de relacionamento a longo prazo com os diversos stakeholders de uma organização.
Significa afirmar que, no mundo hiperconectado, gestoras e gestores devem traçar estratégias baseadas em uma noção customizada e circular do processo comunicacional. Em outras palavras, devemos pensar nas particularidades dos diferentes públicos de uma empresa e, por extensão, entender de que forma elas conversam com as mensagens endereçadas.
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Assessoria de imprensa e a contribuição para discussões estratégicas no mundo corporativo
Grosso modo, a assessoria de imprensa tem o papel de divulgar as ações, projetos e propostas de uma organização a fim de posicioná-la como importante fonte para os veículos de mídia, os quais buscam constantemente por pautas para compor suas editorias.
Com esse objetivo em mente, jornalistas e relações públicas contribuem para discussões que sejam estratégicas tanto para os canais de comunicação quanto para a própria empresa que busca se posicionar em relação aos seus stakeholders.
Para tanto, realizam-se atividades importantes para o direcionamento de mensagens aos públicos, como clipping e monitoramento de mídia, press release, gestão de mailing e produção de conteúdo.
Além disso, a assessoria de imprensa prepara porta-vozes para alinharem as mensagens prioritárias e o posicionamento a ser endereçado sobre a empresa durante encontros com jornalistas ou até mesmo em coletivas de imprensa.
Assessoria de comunicação: um guarda-chuva multidisciplinar
No mundo da comunicação 4.0, é evidente que as estratégias devem compreender a assessoria de comunicação a partir da diversificação de mídias. Logo, tal serviço requer uma equipe multidisciplinar.
Por essa lógica, a assessoria de comunicação é um guarda-chuva que compreende tanto as atividades direcionadas à imprensa quanto outras frentes estratégicas internas e externas. De forma mais completa, ela se direciona a entender sobretudo os pontos fortes e fracos de uma organização, bem como mapear quais as oportunidades e ameaças de imagem e reputação da empresa.
Mais do que aumentar as vendas, trata-se de se tornar referência no mercado a partir de esforços estratégicos focados na comunicação. Dentro desse escopo, o relacionamento perene entre uma empresa e o mercado editorial é central para o desenvolvimento de uma reputação consolidada.
Para tanto, lançamos mão de técnicas integradas de assessoria de comunicação orientadas por princípios humanos. Acreditamos que a credibilidade de qualquer negócio está atrelada ao aperfeiçoamento contínuo de boas práticas comunicativas.
Endereçar um discurso alinhado e unificado nas diferentes plataformas estende e fortalece o relacionamento entre as organizações e seus stakeholders. É por esse panorama que a atenção ao marketing de conteúdo, as técnicas SEO e o gerenciamento de redes sociais entram em cena junto com a assessoria de imprensa.
Aliadas a isso, a inteligência da informação fornece também importantes ferramentas desenvolver um relacionamento com os públicos a partir da compreensão dos diferentes comportamentos e percepções.
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Agora que você entende a diferença entre assessoria de imprensa e assessoria de comunicação, que tal entrar em contato com LVBA para apresentarmos os melhores caminhos de relacionamento com a mídia?
